SEO for nettbutikk: bli synlig i Google med gode produktsider

God søkemotoroptimalisering handler om å bli funnet i Google. Den tekniske delen er allerede på plass i Kaupen — butikken din gjør mye av jobben automatisk. Resten er enkle grep du selv kan ta, og det er de som faktisk avgjør.

Slik gjør du SEO når nettbutikken er ny

SEO betyr søkemotoroptimalisering: å gjøre sidene lette å forstå og nyttige for dem som søker. Start med produkter du faktisk selger. Målet er relevante besøk som kan bli kunder.

1. Finn ordene kunden bruker

Skriv ned varetype, materiale, størrelse, bruk og målgruppe. «Merinogarn til babystrikk» og «håndlaget sølvring» er mer konkrete enn et internt produktnummer. Spør kunder hva de ville skrevet i Google. Kontroller søkeord med et verktøy når du har en liste.

2. Gi hver side en tydelig oppgave

La produktet svare på søk etter den konkrete varen og kategorien svare på søk etter varegruppen. Unngå mange nesten like sider for samme søk. En guide kan svare på spørsmål som «hvor mye garn trenger jeg til en lue?» og lenke til relevante produkter.

3. Svar på kjøperens spørsmål

Skriv størrelse, materiale, egenskaper, hvem varen passer for, levering og stell. Bruk naturlige navn i overskrifter og beskriv bildene saklig. Kopierte leverandørtekster gir sjelden kunden mer informasjon enn alle de andre butikkene.

4. Koble sammen sider som hører sammen

Lenk fra kategorier og guider til relevante produkter, og fra produkter til størrelses- eller bruksveiledning. Bruk lenketekst som forteller hva kunden finner. En side bør være mulig å finne via butikkens meny eller andre synlige lenker.

5. Mål hva som blir funnet

Google Search Console kan vise søk, visninger og klikk fra Google. Kontroller om viktige sider er indeksert, og sammenlign utvikling over tid. Prioriter sider som vises for relevante søk, men får få klikk, og sider kundene forlater før kjøp.

Teknikk alene skaper ikke salg. Kombiner gode sider med planen for å få de første kundene, og forbedre én viktig side av gangen.

Kort svar

Den tekniske SEO-en krever ingenting av deg: butikken publiserer automatisk et sitemap med aktive produkter og produktgrupper, merker hvert produkt med strukturerte data for pris og lagerstatus, merker butikken som organisasjon, genererer meta- og Open Graph-tagger, og setter kanoniske URL-er så rangeringen ikke splittes. Skjulte butikker og inaktive produkter holdes ute av søkemotorene automatisk. Det du selv må gjøre er innholdet: produkttitler med ordene kundene faktisk søker på, beskrivelser som svarer på noe, og gode bilder.

Dette skjer automatisk

• Sitemap — butikken din har sitt eget sitemap med aktive produkter og grupper, og det er lenket opp slik at Google faktisk finner det.
• Strukturerte data (JSON-LD) — hvert produkt merkes med pris, valuta og lagerstatus, og butikken merkes som organisasjon. Dette kan gjøre produktet kvalifisert for utvidede søkeresultater. Google avgjør hva som vises.
• Meta- og Open Graph-tagger — når noen deler en lenke i sosiale medier, vises et ryddig kort med tittel og bilde.
• Kanoniske URL-er — hindrer at Google ser samme side som flere adresser, så rangeringen ikke splittes. Har du eget domene, kanoniserer alt dit.

Skjuler du butikken eller setter et produkt inaktivt, holdes det ute av søkemotorene. Da slipper du at upubliserte ting dukker opp i Google.

Ett krav du må kjenne til

Et godt produktbilde hjelper kunden å forstå varen og er viktig for Googles produktvisninger. Kravene varierer mellom typer søkeresultater. Samme regel gjelder produktfeeden til Google Shopping. Et manglende bilde betyr ikke at siden automatisk er usynlig i vanlig Google-søk.

Dette kan du gjøre selv

Teknikken er på stell. Innholdet er ditt, og det er der forskjellen ligger:

• Skriv gode produkttitler. Bruk ordene kundene faktisk søker på. «Håndlaget keramikkrus i steingods» slår «Krus nr. 4». Det gjør varen lettere å forstå for kunder og søkemotorer.
• Skriv beskrivende tekst. Noen setninger om materiale, størrelse, stell og bruk hjelper både kunder og Google. En setning på tre ord hjelper ingen. Se Skriv produkttekster som selger.
• Bruk gode bilder. De gir bedre delinger, høyere konvertering og gyldige strukturerte data. Se Produktbilder som selger.
• Lag produktgrupper med navn folk søker på. «Håndlagde keramikkopper» er en side som kan rangere. «Diverse» er det ikke. Se Organiser butikken med kategorier og produktgrupper.
• Skriv en Om oss-side. Den bygger tillit hos folk og gir Google noe å forstå butikken din ut fra. Se Lag Om oss- og Kontakt-side.
• Skriv blogginnlegg hvis du har noe å fortelle. Det er den enkleste måten å rangere på søk som ikke er produktnavn. Se Skriv blogginnlegg i butikken.
• Bruk eget domene. Det ser mer profesjonelt ut og er ditt uansett. Se Koble til eget domene.

Vær tålmodig — og realistisk

En ny butikk rangerer ikke på «keramikk» med det første. Det du kan vinne, er de smale søkene: «håndlaget keramikkrus steingods blå», «strikkeoppskrift alpakkalue voksen». Det er færre som søker, men de som gjør det, vil kjøpe.

Indeksering og rangering varierer. Det finnes ingen fast tidsfrist eller garanti for plassering. I mellomtiden er nyhetsbrev, Instagram og Google Shopping raskere veier til de første kundene.

Vanlige spørsmål